跨界營銷進階 馬大姐從老字號變潮牌

大馬
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2020-01-20 16:59:10
來源:風尚中國

2019年12月,馬大姐潮服首次在觀眾面前亮相,以“國民糖果馬大姐,歡聚一糖甜滿年-一分錢換糖吃”的元春主題的經典復古潮流,在全國范圍內刮起了一股糖果國潮風。

誕生于1985年的馬大姐,作為老字號“國民糖果”陪伴了幾代人的成長。但老品牌代表著經典,同時也意味著容易被時代遺忘。過去兩年馬大姐頻頻玩起跨界營銷,變得越來越年輕。這一次,馬大姐推出充滿潮流酷感的衛衣系列,通過模特街拍展現出來,為出街裝備增添一點樂趣。

馬大姐“國民糖裝”將標識、“國民糖果”的品牌信息印在衛衣胸前,用三種經典紅、黑、灰色的連帽衛衣展示;產品“牛軋糖”、“酥先生”、“話梅糖”字樣印在衣服背面,傳達出純粹、快樂的生活態度。

經典國潮紅與白色圖案相互碰撞,瞬間成為當“紅”的時尚范兒,穿在身上,就是行走中的國民糖果,讓人們覺得既經典又年輕。

黑紅二色是永不過時的經典復古搭配,黑紅映襯下的經典圖案,讓人輕松穿出街頭復古風。

“國民糖果”采用馬大姐品牌藍色字體,與灰色衛衣相結合,穿出休閑時尚風格;簡潔舒適,為出街裝備增添樂趣。

馬大姐服裝設計加入了許多中國元素,讓網友們看到國潮的希望,也重新讓品牌煥發活力!

如今,越來越多的品牌通過跨界與固有形象形成反差,以謀求快速實現品牌年輕化。誠然,馬大姐從傳統老字號舊品牌到國民糖果的華麗轉身,是馬大姐對國潮時尚有了更多的理解?;蛘?,更準確的說,馬大姐更懂年輕消費者了。

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