武俠文化如何"破壁"成為潮流文化?聚賢服飾探索正當時

大馬
大馬
2019-12-27 12:49:04
來源:風尚中國

跨界是近年來營銷界的熱門詞匯,這種營銷行為能夠打破次元壁,讓兩個不同圈層的受眾了解彼此圈層的文化,從而在短時間內讓相應產品打進新的用戶群中。繼產品與產品的跨界之后,最近,《天龍八部手游》開始嘗試文化與文化的跨界新玩法,攜手男裝潮牌JPE?推出聚賢潮服。當武俠文化通過聚賢服飾躋身時尚文化圈,這一次,又能迸出怎樣的火花呢?

把江湖穿在身上,讓武俠融合潮流!

《天龍八部手游》×JPE?"聚賢"潮服發布會

12月21日,"把江湖穿在身上" 《天龍八部手游》×JPE?新品發布會在杭州經緯創意園拉開帷幕。

從進入會場到在秀場落座的短短幾分鐘之間,與會者仿佛穿越時空,來到了那個風云變幻的架空江湖之中。從古樸美酒到門派錦囊再到充滿科幻意味的LED燈所構造出的場景,過去與未來就在此交匯,在這種氛圍中,丐幫、武當、逍遙、少林四大門派聚賢潮服就此揭曉。

潮玩武俠,四大門派展現個性自我

作為本次發布會的焦點,丐幫、武當、逍遙、少林四大門派的潮服自然受到了外界最多的關注。

丐幫,是《天龍八部》核心主角喬峰所在幫派。喬峰的豪情俠骨氣蓋山河,降龍十八掌神功蓋世,也成為了丐幫聚賢潮服的設計靈感。這一次,天龍手游以"無法阻擋"為關鍵詞,為丐幫設計專屬潮服,在這些服裝中,玩家可以感受到別具丐幫特色的百納布拼接元素。而在胸口,袖邊等細節部位隨處可見的"nothing to stop"標志,更是彰顯了年輕人不懼艱險,滿懷冒險精神的特性。

武當是中國最知名的道家門派,在諸多武俠作品中,它與少林分列中國武俠文化的泰山北斗。因此,武當聚賢潮服就以道生萬物為主題進行設計。在武當主題潮服中,設計師大面積使用了象征陰陽的黑白兩色,將自己對于道的感悟,融合其中。

逍遙派是一個追求瀟灑行事的門派,無拘無束就是它的門派內核。逍遙派雖傳有蓋世武功,但琴與棋卻是門人最愛。在此次發布會現場,《天龍八部手游》特邀古琴大師在秀場逍遙派主題期間撫琴一曲。此外,服裝設計師又將珍瓏棋局作為設計靈感,以"少失多得"為主題,設計逍遙派潮服。在堆砌有圓與方元素的主題潮服中,玩家可以感受設計師想要傳遞給外界的信息:縱使世間萬物難有完滿,人生在世終是美好居多。

在最后的少林板塊中,設計師為外界帶來的主題是"低調掃地僧"。掃地僧是《天龍八部》中非常特別的角色。他雖然出場篇幅有限,卻對劇情有著絕對性的推進。正因為他強大的實力和與世無爭的心境所帶來的巨大反差,讓讀者對這一角色留下了深刻的印象。為了表現出掃地僧的氣質,設計師在少林潮服中加入了大量迷彩元素,并注重于細節的勾勒。在低調之余,盡顯高級時尚質感。

沒有前來現場的觀眾,也可以通過下面的一組視頻,感受設計師對四大主題聚賢潮服的設計思路,以及聚賢潮服的實際穿著效果。

相對于傳統跨界產品,聚賢潮服更著重于呈現門派自身氣質,讓潮服為更多人所接受。游戲玩家可以于服飾剪裁配色中,體會自己角色所屬門派的專屬精神內核;而非游戲玩家,同樣能在一針一線的細節中,品味這一古樸與時尚兼顧的潮流藝術。

讓武俠走進生活,用潮流文化演繹全新俠道

《天龍八部手游》與JPE?的合作,并不是一次簡單的跨界合作,更是一次對武俠文化融入大眾潮流的全新探索。

武俠文化自誕生以來,有過巔峰,也有過沉淪。對于當代年輕人而言,接受信息媒介的多樣化,使他們距離傳統武俠文化漸行漸遠。在這一大環境下,武俠文化想要獲得進一步發展,就不能僅僅局限于通過文字、影視劇等渠道去等待受眾,而是應該主動走進受眾生活,在潛移默化中,影響受眾。此次《天龍八部手游》與JPE?的合作,正是讓武俠愛好者在日常生活中有了一個新的渠道去表達和分享自己心中的俠道,彰顯自己的個性。當武俠變潮時,它自然也能獲得更多當代年輕人的喜愛。

《天龍八部手游》正是洞悉了武俠文化在當代傳播渠道上所存在的短板,利用大眾潮流彌補短板,借此將經典武俠精神傳遞出去。

期待未來,武俠國潮再度揚帆

此次合作對于《天龍八部手游》而言,只是一個開始。在《天龍八部手游》所構筑的龐大江湖世界中,丐幫、武當、逍遙、少林只是江湖的一面,可以預見,在未來它還會攜手更多優質合作伙伴,為外界帶來更多跨界新玩法,將依憑《天龍八部手游》文創IP"天龍聚賢"去連接更多元的文化主體,強大天龍大武俠的品牌內核,讓武俠文化魅力能夠大展拳腳,讓曾經流于小說和影視劇中的武俠文化,走到大眾生活的方方面面中。

作為中國武俠文化的推動者,《天龍八部手游》的根本目的,在于讓經典武俠再度成為一個大眾性的文化符號,并皆有互聯網將武俠文化輸出到更廣大的人群之中。門派武俠潮服的推出,是他漫漫長征中的一小步,外界有理由相信,它還會釋出更多的驚喜。

《天龍八部手游》×JPE?聚賢潮服中的武當、丐幫、少林三大門派共計9款潮服,已經于12月21日正式開售。讀者只要前往天貓搜索jpe旗艦店,或在京東搜索JPE男裝旗艦店,即可搶購自己喜愛的聚賢潮服。無論你是否是《天龍八部手游》玩家,你都可以通過聚賢潮服,彰顯心中不滅的"江湖氣"!

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